eMarketer：美国网络视频最新发展趋势

1、互联网用户在数字视频上花费的时间越来越多

互联网用户在数字视频上花费了比以前任何时候都多的时间，并且大量时间花在了移动端。根据 eMarketer 对美国人平均每日在媒体上花费时间的研究结果显示，数字视频所占的时间达到一小时，其中移动视频上所占的时间超过了一半，达到 33 分钟，并且大多是在平板电脑上。

eMarketer 估计，占美国总人口的 41.4% 的 1.945 亿用户，今年每月都会观看数字视频；1.042 亿用户今年会通过数字视频观看完整版电影，1.418 亿用户会通过网络观看完整版电视节目。到 2018 年，美国将会有 2.125 亿数字视频用户，占据美国人口总数的一半。

2、平板电脑挑战到 PC 端的数字视频领导地位

2013 年用户在平板电脑视频上所花费时间的增长率超过 50%，而视频广告费用仍然支出到在线视频上。

美国平板电脑的市场已经趋于成熟，在 2014 年几乎半数的人口每月都会使用平板电脑，eMarketer 最新的数据显示。在 2013 年，1.322 亿美国消费者会使用平板电脑，该数字今年预计会增长 11.3% 达到 1.472 亿。近几年来，用户增长率会逐渐降低直至个位数，平板电脑用户数量到 2018 年将达到 1.713 亿，占据总人口的 52.1%。

尽管移动视频用户相对于停滞的 PC 视频用户在逐渐增长，但视频广告支出仍然向在线视频倾斜。根据 eMarketer 最近的广告支出预期，美国在线视频广告支出今年将达到 44.5 亿美元，而移动视频广告支出仅为 14.4 亿美元。在整个预测期，两方面的支出将会一起增长，预计数字视频广告支出将在 2018 年达到 122.7 亿美元，其中在线视频广告支出的增长占 55.7%，尽管事实上消费者在移动视频上花费的时间比在在线视频上花费的时间多 50% 以上，并且差距还有继续扩大的趋势。

3、千禧一代观看在线视频的习惯与年长用户实质上有所不同

调查发现，千禧一代，定义为 18-34 岁的人群，在几乎所有的内容分类里都比相对年长的用户更可能会观看数字视频。37% 的千禧一代经常在线观看电视节目，而这样的人群在 X 一代里占 26%（定义为 35-54 岁的人群），在婴儿潮人群（定义为 55 岁以上的人群）中仅占 16%。观看用户生成并上传内容的用户群体差别同样很明显，有 33% 来自千禧一代，X 一代占 21%，而婴儿潮人群只占 15%。千禧一代只有在在线新闻这一视频类别的用户群体中没有占据领先地位。

4、长篇视频内容的竞争对手匮乏，甚至包括在智能手机上

用户使用小屏幕设备，例如智能手机，可能会观看短小视频而不是长视频。但研究显示，电影和电视节目的新片剪辑及预告片在智能手机视频用户中也非常流行。

Digitalsmiths 的研究显示，仅有 42% 的北美互联网用户通过智能手机观看新闻视频，超过 36% 的用户会观看电视节目或电影的预告片。

eMarketer 预计，仅在美国，今年会有 7210 万智能手机用户每月通过其设备观看视频，这个数字将在 2014 年年底增加至 8680 万。

5、智能手机、平板电脑用户会在室外观看视频

对美国互联网用户来说，将电视连接互联网来观看流媒体电视节目和电影无疑是最流行的方式，各类 APP、网站和视频服务也使完全脱离电视成为可能。Frank N. Magid Associatesfor Crackle 研究表明，平板电脑和智能手机最可能用于室外的视频观看。

eMarketer 预计有 9140 万美国互联网用户会今年每月都会在线观看流媒体电影或下载电影观看，而 1.207 亿的互联网用户会用同样的方式观看电视节目。这部分用户中的大多数对观看广告，品牌比以前有更多的机会通过视频广告触达受众，视频广告成为增长最快的广告形式。

6、电视观众不论在哪个平台，都更期待原创内容

有线电视公司控制内容渠道的岁月已经成为遥远回忆。今天的电视观众有丰富的选择，他们可以通过数字渠道来观看一些有吸引力的电视内容。但研究表明，电视内容的观众都更期待原创内容。